智钻单品推广怎样提高转化率?

时间:2020-08-08 作者:czh

关于这个智钻推广其实是淘宝上面最新推出来的一个推广模式,往简单的说,它就是在智钻上面新增加了优质的资源位置,在商家和店铺去投放宝贝的时候,圈选宝贝对应的人群进行定向展现,从而获取优质流量,提升店铺曝光和销量。下面实惠猪小编就跟大家讲一讲智钻单品推广怎样提高转化率

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实际营销案例:

  内测期间进行智钻单品投放的卖家们,总体投放效果都非常不错。主要优势有:

  预算少:每日30元左右预算,就可以获取手淘猜你喜欢等优质流量;

  单价低:平均点击单价只要0.8元;

  转化高:平均ROI达到2.4左右。

下面我们从选宝贝,设定向,选择资源位及创意等方面给大家分别介绍一下。

  (1)选宝贝

  如店铺内存在多个叶子类目的商品,可以在各个叶子类目中挑选1-2个上新款式、库存充足、历史销售好、店铺主推的宝贝。

  如该案例卖家,店铺同时有脚垫,座套,挡泥板等多类型的商品,卖家分别挑选这类品类中最优质商品进行投放。

  其次,在选好宝贝后要进行长期稳定的投放,过程中不要过度频繁的更换宝贝哦。

  (2)设定向

  单品推广的定向类型,包括智能定向、扩展人群定向、达摩盘定向三个定向。从圈定人群的精准度看,智能定向>扩展人群。智能定向的效果最优。所以建议卖家选择智能定向中的访客定向和相似宝贝定向即可。

  如该卖家选择的就只有能定向中的访客定向和相似宝贝定向。

  另外智能定向—优质人群中的几种定向人群精准度要高于扩展人群,所以卖家这部分对优质人群设置了高于系统建议的溢价,从而对这部分人群有更强的竞争力。

  总结就是:我们可以综合可竞流量、市场平均价格、建议溢价比例,来设置定向人群的出价。

  (3)选择资源位

  单品推广的核心资源位均分布在淘宝无线、PC的优质购物路径上。

  掌柜在选择上,应选择那些可竞争流量多,点击率高的位置。

  其次,针对优质的资源位,掌柜亦需要去设置一定的溢价。资源位溢价优化思路是:设置初始溢价为10%;并以一定时间作为周期更改溢价,周期长短根据流量决定,每轮周期增加溢价5%,以获得更多的流量;根据流量的增长变动,溢价直到拿到能承受的流量的价格为止。

  (4)创意

  目前商品推广支持从宝贝的5张主图中任意选择一张,进行投放。

  在创意的选择上,尽量选择浅色背景图、减少牛皮癣、无边框无水印、少文字、且高清晰度的图片。

  好了,关于智钻单品提高提高转化率的方法就为大家分享到这里了,对于一个淘宝店铺来说,光是有流量是不行的,有流量没转化率的话,都是在做无用功,所以要提高转化率。

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